走進聯眾集團 | 探秘迪斯尼中國最大IP動漫衍生品授權商

近日，香港亞洲商學院師生一行走進國內領先的IP衍生品集團——聯眾集團（UNIMASS），開展深度研學交流活動。作為深耕IP產業近30年的行業標桿，聯眾集團以“用產品講述IP故事”為使命，構建了覆蓋13大品類、50余個國家的全球化商業版圖，為商學院師生提供了寶貴的產業實踐洞察。

聯眾集團始創於1996年,是國內IP最多、品類最齊全、渠道最多元、歷史最悠久的IP衍生品集團之一。歷年來圍繞著IP衍生品創新研發、供應鏈管理、渠道建設等方面深度耕耘，旨在成為全球領先的IP衍生品集團。

在聯眾集團林曉冰總經理的親自引導下，研學團一行深入探訪了其引以為傲的智能供應鏈核心——數萬平方米的現代化倉儲中心。在這裏，日發貨峰值120萬單的行業奇跡背後，是高度自動化的分揀線與智能調度系統在高效運轉，為師生們生動詮釋了何為“新零售時代的極致效率”。

頂級倉儲配置與規模

聯眾集團擁有幾萬平方米的現代化倉儲中心<C27>，為海量商品的存儲、分揀和發貨提供了堅實的物理基礎。其倉儲配置被描述為“業內頂級配置”，意味著在硬件設施、管理軟件和運營流程上均處於行業領先水平。

強大的訂單處理能力

該倉儲中心具備極高的運營效率，日發貨峰值可達120萬單。這一驚人的數據背後，是高度自動化和信息化的設備在支撐，確保在“雙十一”等大促期間也能應對井噴式的訂單需求。

智能化與高效協同

為了實現如此高的處理效率，倉儲中心必然配備了先進的智能化設備，包括但不限於：

自動化分揀系統：通過傳送帶、交叉帶分揀機等設備，快速準確地將商品分配到對應的訂單區域。

智能倉儲管理系統（WMS）：與集團的BI商業智能系統協同，實時監控庫存狀態，優化庫位，智能規劃揀貨路徑，大幅提升作業效率。

高效的打包與出港設備：從商品揀選、打包、貼面單到裝車，形成流暢的自動化流水線作業。

在林總的帶領下，同學們走進了“孩童的夢幻時代”，於2023年建成的“超級IP文創基地”。這座面積超萬平方米的基地，集企業文化展示、IP主題體驗、AI創新實踐於一體，可同時開展十余場直播活動。基地內“有趣研究所”“創意直播間”等模塊，生動展現了聯眾如何通過數字化手段賦能IP價值轉化，成為網紅主播與行業夥伴的沈浸式選品中心。

交流環節，林總分享了聯眾三大核心能力:

IP資源矩陣：擁有迪士尼、漫威、小黃鴨等全球知名IP授權，並孵化ESSKA、米味庫等自有品牌，文具書包品類更獲迪士尼大中華區獨家授權。

全渠道覆蓋：五大營銷渠道包括B2C零售（阿裏、京東等平臺）、全國3000+經銷商網絡、禮品定制、跨境電商（覆蓋中東、東南亞等50+地區）及直播電商（合作數百頭部主播）。

供應鏈與研發實力：300+供應商協同體系、200+專利技術，與華南理工大學共建的千平研發中心，彰顯行業領先的品控與創新能力。

林總更是高屋建瓴地指出：“在今天，無IP不商業。”她進一步闡釋，IP早已超越簡單的品牌符號，它是一種能與消費者建立深度情感鏈接的文化資產，是驅動產品價值、構築品牌護城河的核心引擎。

研學啟示：從“中國制造”到“全球標準”

聯眾集團總裁施紅光先生提出的“共享無限歡樂與夢想”願景，引發了師生熱烈討論。作為參與制定20余項國家/行業標準的企業，聯眾以“國際化、標準化、創新化”戰略，為商學院學員提供了傳統制造業升級的鮮活案例——如何通過IP情感價值與功能價值的雙重賦能，滿足全球消費者需求。

結語

從聯眾集團的超級IP基地，到覆蓋全球的五大渠道，我們看到的不僅是一個商業帝國的版圖，更是一個充滿無限可能的未來！如果說，一個成功的IP能連接起億萬用戶的情感；那麽，一個卓越的學習平臺，則能連接起每一位商業精英的夢想。